Le Cause Related Marketing (CRM) est aujourd’hui une pratique de plus en plus répandue en France, et fonctionne particulièrement en temps de crise… Mais le Cause Related Marketing c’est quoi ?
Responsabilité sociétale des entreprises (RSE), marque employeur, engagement solidaire, innovation sociale,… Mon regard de communicante engagée. Welcome !
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« Un produit qui ne s’use pas, est une tragédie pour les affaires ». Voilà une petite phrase publiée en 1928 par un célèbre magazine publicitaire, qui résume assez bien les craintes qui sont à l’origine de l’obsolescence programmée et de notre société de gaspillage.
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Ces dernières années on a jamais autant parlé d’éthique, de développement durable, d’engagement solidaire… et pourtant si ces notions sont surexposées médiatiquement, elles ne sont pas pour autant fortement (et surtout correctement) intégrées en communication.
Il faut dire qu’aujourd’hui nous avons à faire un public de plus en plus averti, expert, méfiant face auquel les entreprises, les ONG et les agences devront doubler d’effort et de précaution pour proposer une communication responsable et adaptée. Pour mieux comprendre les enjeux, voyons ensemble de plus près d’où viennent ces difficultés.
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Jeudi 15 avril a eu lieu la conférence : l’humanitaire doit-il et peut-il s’exposer ? Une exposition réalisée dans le cadre de l’exposition La publicité au secours des grandes causes, au musée des Arts Décoratifs, du 11 février au 9 mai 2010.
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Mercredi 7 avril, j’ai eu le plaisir de participer à la soirée « Génération Y : à la croisée de trajectoires pro et perso » organisée par les équipes de Danone Communities dans les locaux de la Croix-Rouge Française.
luciegaudens.fr 